Eski Nesillerle Karşılaştırıldığında Z Kuşağının Favori Markaları
Z kuşağının favori markaları, Walmart, Google ve Netflix'in üst sıralarda yer aldığı diğer kuşakların tercihlerinden pek de farklı değil. Ancak sıra diğer kuşaklara kıyasla daha çok Z kuşağı ile ilgilenen markalara gelince, liste çarpıcı bir şekilde sallanıyor.
Bu sıralama, genel halka kıyasla Z kuşağı tarafından hangi markaların önemli ölçüde daha fazla tercih edildiğini göstermek için ''Morning Consult'' tarafından tüketici tercih verilerini kullanılarak oluşturmuştur. Bir markanın sıralaması, Z kuşağının anket yanıtları ile ABD'deki tüm yetişkin yanıtlayanların ortalaması arasındaki olumluluk farkıyla belirlenir.
Not: Z kuşağı 1997-2012 yılları arasında doğan nesildir. Bu sıralamadaki olumluluk, söz konusu marka hakkında "çok" veya "biraz" olumlu görüşe sahip olduğunu söyleyen bir neslin payı kullanılarak ölçülür.
Z kuşağının tercih ettiği markalar
Bu 20 markayı pek önemsemeyen Milenyum (Y kuşağı), Gen X ve Boomers kuşakları ile karşılaştırıldığında, Gen Z - şu anda 9-25 yaşları arasında - onları seviyor. İstatistiklere göz atalım:
Not: Yuvarlamadan dolayı farklılıklar tam olarak hesaplanamayabilir.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, TikTok en üst sırada yer alıyor. Eski nesillerinde sık sık eğlenmek için kullanılan ve birçok yönden Z Kuşağı kültürünün bir yansıması olan uygulama, genç nesil için diğerlerine göre 30 puan daha avantajlı.
Z kuşağının üyeleri için ilk gerçek "dijital yerliler" tanımını kullanabiliriz çünkü dijital teknoloji çağında büyüdüler. Sonuç olarak, favori markalarının çoğu ya bir tür sosyal medya platformu ve/veya Apple Pay, Snapchat veya Spotify gibi dijital hizmettir. Aslında, yukarıdaki listede Gen Z'nin en iyi 10 favorisinden sekizi dijital markalardır.
Bu nesildeki tüketicilerin bir diğer ayırt edici özelliği, marka etiğine ve sürdürülebilir tüketime diğer nesillere göre daha fazla önem veriyor olmalarıdır.
Ancak, ilk 20'de bu duyguya meydan okuyan markalardan biri Çinli giyim şirketi Shein. Bu hızlı moda şirketinin modeli, toplu giyim taşıma kültürünü ve dolayısıyla giysi atığını teşvik ediyor ve bu da onu çevreye duyarlı olmaktan uzak tutuyor. Shein ayrıca son zamanlarda Çin'deki üretim tesislerinde iş kanunlarını ihlal ettiği için eleştirilere maruz kaldı. Yine de Z kuşağının %44'ü marka hakkında iyi bir izlenime sahip.
İlginç bir şekilde, ABD'deki Gen Z üyeleri, daha genel olarak Çin markaları hakkında güçlü bir bilince sahip olan ilk gruptur.
Z kuşağına karşı Y kuşağı
Genellikle bir araya getirilen iki nesil, Z kuşağı ve Y kuşağı, favori markaları söz konusu olduğunda bazı önemli farklılıklara sahiptir. Uygunluk farkını kullanarak, özellikle Milenyumlar ile karşılaştırıldığında Gen Z ile daha iyi performans gösteren bazı markalara kısaca bakalım:
TikTok: 14.2
Crocs: 13.4
Pixar: 8.1
Morphe: 6.1
Nesil komşularıyla karşılaştırıldığında, ilginç bir göze çarpan, Y kuşağının sadece %46'sına kıyasla Z kuşağının neredeyse %60'ının olumlu gördüğü faydacı, ancak son derece özelleştirilebilir köpük terlikler olan Crocs'tur.
Genel Olarak Z Kuşağının Favori Markaları
Gen Z kendisini eski nesillerden birçok yönden farklılaştırırken, genel favorilerin çoğu hala herkesinkiyle aynı durumda.
Tercih edilebilirlik farkı puanını kaldırmak, Netflix, Google ve Amazon gibi genel olarak en popüler markaların çoğunun hala kazandığını ortaya koyuyor.
Z Kuşağı Trendleri
Genel olarak bu istatistiklerde markaların Z Kuşağı ile kazanmasının zor olduğunu bulundu. Puanlanan tüm markalar arasında, genel Amerikan halkının %33'ü markaları olumlu olarak değerlendirdi, ancak Z Kuşağı katılımcıları için bu sayı %27'ye düştü .
Genel olarak Z kuşağı bilinçli tüketime ve ardından bu beklentileri karşılayabilecek markalara değer verme eğilimindedir. Dijital hizmetler ve ürünler de internetsiz bir dünyayı hiç tanımayan bu nesille iyi geçiniyor.
Gittikçe daha fazla Z kuşağı işgücü piyasasına girdikçe ve tüketici güçlerini artırdıkça, izlenmesi gereken önemli bir nesil olacaklar.
Makalenin orijinal hali: https://www.visualcapitalist.com/gen-z-favorite-brands-compared-with-older-generations/
Comments